A Federação Paulista de Futebol (FPF) apresentou a Copa São Paulo de Futebol Júnior de 2014. Se o alto número de clubes participantes já não chama tanto a atenção (desta vez, serão 104), a principal novidade foi a Hitachi ter adquirido os naming rights da competição.
Portanto, a próxima edição (45ª) se chamará oficialmente Copa São Paulo Hitachi de Futebol Júnior. Além do direito de nomeá-la, a empresa japonesa especializada em engenharia e eletrônica deverá receber ampla publicidade durante as partidas do campeonato.
Esta foi a primeira vez em que a FPF, cuja parceria com a companhia asiática tem seus termos financeiros mantidos em sigilo, conseguiu comercializar o nome do evento. Carro-chefe da entidade, a Série A-1 do Campeonato Paulista, primeira divisão local, contudo, já compreende os naming rights da fabricante de automóveis Chevrolet.