Depois de receber uma oferta de R$ 450 milhões, o Clube dos 13 prepara uma contraproposta. O novo pedido será entregue aos representantes de Globo, Sportv e ESPN Brasil na próxima segunda-feira, quando a diretoria e a comissão do C13 que trabalha na negociação dos direitos de transmissão irão se reunir com as emissoras.
Apesar de não ter nenhuma concorrência pelos direitos de TV aberta, principal opção dentro do pacote oferecido pelo Clube dos 13, a entidade espera que, com esse movimento, consiga aumentar o valor a ser recebido pelos direitos do triênio 2009-2011 do Campeonato Brasileiro.
O encontro da próxima segunda-feira, inclusive, irá determinar o ritmo das negociações. Caso os valores pedidos pelo C13, que não foram revelados, não sejam tão discrepantes aos oferecidos pelas emissoras, a conclusão da venda pode acontecer ainda no próximo mês.
Por outro lado, se a contraproposta não agradar as emissoras, a comissão do C13 deve agendar reuniões individuais com cada uma das interessadas, o que pode retardar todo o processo.
Outra definição que pode sair já na próxima segunda-feira diz respeito exclusivamente aos direitos de TV fechada. Um acordo pode ser desenhado entre Sportv e ESPN Brasil, deixando para a segunda emissora o direito de ter apenas uma data da semana para a transmissão de jogos, continuando com o canal da Globosat o restante das datas.
Brasileirão pode ganhar nome de empresa
Acompanhando a tendência das principais competições em todo o mundo, o Campeonato Brasileiro pode ter o nome de uma empresa “acoplado” ao seu. Essa é uma das propostas que o Clube dos 13 pretende discutir com a Globo, única emissora a manifestar interesse pelo pacote intitulado “Direitos de marketing do Brasileirão”, oferecido durante a licitação válida para o triênio 2009/2011 do torneio.
A compra desse direito específico por parte da Globo poderia significar uma mudança na filosofia da empresa, que tradicionalmente não cita os nomes de Nextel e Santander, por exemplo, patrocinadores respectivamente da Stock Car e da Copa Libertadores. Uma das possibilidades para a emissora seria a venda desse espaço dentro do seu pacote anual de transmissão.
A possibilidade de que um patrocinador master “batize” o Campeonato Brasileiro, como já acontece em países como Inglaterra e Portugal, não é novidade no Brasil. No ano passado, a FBA, responsável pela Série B, negociava um acordo nesses moldes, mas a proposta não vingou.
Independentemente, essa é apenas umas das peças que serão colocadas na mesa quando Globo e Clube dos 13 sentarem para definir a renovação do contrato entre as partes. A emissora teria oferecido, inicialmente, R$ 450 milhões pelos direitos de TV aberta, internet, de marketing do Brasileiro e de imagem do Clube dos 13.
Dentro das opções de marketing, o C13 possibilita a exploração das placas estáticas, além do desenvolvimento de ações dentro e fora dos estádios utilizados no Brasileiro, sorteios, publicidade em camarotes, jogos promocionais e festas de abertura e encerramento do torneio. Cada um dos itens, individualmente, será usado para que a entidade tente aumentar o faturamento com esse pacote.
Já a imagem do Clube dos 13, que também tem a Globo como única concorrente, é uma das novidades no processo criado para comercialização do Campeonato Brasileiro. A entidade pretende negociar as formas como a sua marca será usada, mas a expectativa é que o C13 lucre até R$ 5 milhões com essa modalidade.
Na próxima quinta-feira, os membros da comissão especial criada para discutir a venda dos direitos de transmissão, e que é formada por representantes de Santos, Corinthians, Cruzeiro e Fluminense, se reúnem em São Paulo para avaliar as propostas entregues.
Na seqüência, a expectativa é que sejam agendadas as “entrevistas” individuais com Globo, Sportv e ESPN Brasil, únicas emissoras a apresentarem uma proposta no prazo. As negociações devem ser concluídas até o fim de abril.